Comunicazione: l'importanza dei Video

Comunicazione: l'importanza dei Video

By / Strategie & Successi / Saturday, 10 March 2018 07:00

Una delle frontiere del marketing del futuro è sicuramente rappresentata dai video. Fino a qualche anno fa il top della comunicazione pubblicitaria era rappresentato dai testi di qualità, da contenuti che, attraverso slogan o frasi particolarmente azzeccate, potevano fare la differenza. Oggi, per attuare delle giuste strategie è necessario prendere in considerazione anche le infografiche e i video, che stanno avendo uno sviluppo davvero significativo. 

Come tutte le altre forme di pubblicità, sono strumenti che vanno conosciuti bene e utilizzati in modo consapevole. Se ciò viene fatto, si rivelano metodologie che riescono a mettere in risalto i valori aziendali, la propria storia, gli obbiettivi e a creare rapporti stretti con la clientela.

Considerando che:

  • YouTube è tra i primi motori di ricerca al mondo;
  • I video, per loro natura, garantiscono una probabilità molto più elevata di finire nella prima pagina nelle ricerche;
  • le conversioni aumentano anche del 300%
  • Sfruttano un meccanismo di comunicazione molto diretto, semplice ed emozionale.

In soldoni, significa un aumento del traffico del proprio sito e una miglioria anche sotto la voce “Brand reputation”. Fin qua gli aspetti positivi ma, costruire un video davvero efficace non è così semplice.

Innanzitutto la direzione da intraprendere è strettamente legata sia al settore merceologico, sia all'obbiettivo che si vuole perseguire. In generale una delle strategie che sta raccogliendo i maggiori successi è quella relativa allo Storytelling, il racconto di una storia. Per crearne una valida, oltre ad affidarsi a una buona dose di originalità, è opportuno a grandi linee affidarsi ad alcuni principi chiave.

Iniziamo col dire che prendere spunto da esperienze vissute direttamente aiuta molto: In questo caso giova sottolineare come, per esempio, Airbnb, abbia scelto di postare molto spesso sulle proprie pagine social, video interviste degli hosts che arrivano da tutto il mondo. Anche i Tutorial, atti a spiegare i servizi o i prodotti aziendali, stanno fornendo mediamente ottimi risultati.

Un'altra strada da seguire e che ha fornito effetti molto interessanti è quella della creazione di Fictional series, con l'obbiettivo di intrattenere ed emozionare il pubblico. Alcuni si sono addentrati nel magico mondo dei cartoni animati, come l'azienda Chipotle Mexican Grill che racconta la vita di un contadino che ha deciso di trasformare la propria fattoria in un'azienda ecofriendly.

In conclusione, le possibilità inerenti al mondo dei video sono tante ma, per poterle sfruttare al meglio occorre saperle maneggiare.

Affidarsi a degli esperti di comunicazione, come del resto per tutte le strategie pubblicitarie, è la base per ottimizzare al meglio gli investimenti nel settore.

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